羊年春節，上海百聯南橋購物中心，每天在總服務臺排隊購買紅包的顧客絡繹不絕，店堂里人手一個紅包，處處洋溢著熱鬧歡快的年味。春節7天，百聯南橋百貨銷售額達到2826萬元，同比上升15%，在2015“開門紅”春節這個關鍵環節上保持了較高的旺銷度。
旺銷局面的取得，緣于百聯南橋購物中心經營團隊秉承“營銷創新＝復制﹢改良”的金科玉律，在“拿來主義”的基礎上，根據當地市場實際情況加以改良，力爭取得新的突破。今年春節長假，百聯南橋認清以往的營銷模式已經不再適合現今快節奏的消費方式，開展網上團購活動效果甚微，到店的顧客采用團購方式消費比重小，因為不少30至50歲的主力客群還不習慣于甚至根本不會進行網上團購消費操作。
今年流行送紅包，連春晚都在搖禮金，于是百聯南橋抓牢這一社會熱點，結合實際情況，將團購營銷模式加以改進，形成“線上搶紅包，線下領紅包”的思路，在線上開展85元團購100元團購券活動，利用網絡平臺擴大影響；線下在購物中心最醒目的總服務臺開展新年紅包換購活動，即85元現金可購買100元抵用券，為增加線下活動含金量，以紅包形式發放，更集合購物中心功能優勢，與所有租戶積極洽談，共策劃春節期間功能性租戶優惠活動18項，設計印制優惠券、抵用券8000余張，并分為9個套票，附送于紅包之內，使得顧客購買的紅包物超所值，同時達到吸引客流的目的。
- 2015-02-26
- 百聯南橋抓春節熱點 創造亮點