百聯(lián)TX淮海遵循上海市打響“上海購物”和“上海文化”兩大品牌戰(zhàn)略，主動順應消費升級大趨勢，以支持品質(zhì)消費、時尚消費、服務消費為發(fā)力點，打造特色消費載體，優(yōu)化消費服務環(huán)境，聚焦新消費、新體驗；努力提升當代藝術(shù)體驗和影響力；力求整合全球頂尖資源集聚形成集束效應，打造上海城市文化新地標。項目對原有的城市存量商業(yè)體進行綜合改造提升，實現(xiàn)藝術(shù)體驗、智能運營、社群文化全方位、多維度為當代年輕力消費群體創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)平臺，實現(xiàn)沉浸式藝術(shù)體驗與新零售商業(yè)文化的結(jié)合。
百聯(lián)TX 淮海與傳統(tǒng)百貨不同，把銷售和娛樂的占比對調(diào)，更多的空間被用于快閃店、展覽、藝術(shù)家跨界合作作品的展示，其次才是用于商業(yè)盈利的區(qū)域。從選品角度看，百聯(lián)TX 淮海也未遵循傳統(tǒng)百貨引進品牌的思路，追求的是年輕人眼中最潮、最酷、最新的品牌，因此比如像首家線下店 innersect、日本中古集合店 miles market、GODHANDS 等先鋒品牌都有入駐。這種創(chuàng)新的理念和潮流時尚讓百聯(lián)TX淮海成為了年輕人眼中的“社交資本”，快速成為了潮流打卡圣地。
百聯(lián)TX淮海團隊的市場部、營銷企劃部、策展部、媒體公關(guān)部等各個部門，是由一群有創(chuàng)意、有激情、有執(zhí)行力的年輕人構(gòu)成。在各部門緊密的協(xié)同合作之下，百聯(lián)TX淮海得以能夠迅速成長，成為創(chuàng)新典范。
自2019年12月31日開箱以來，百聯(lián)TX淮海致力于打造創(chuàng)新體驗零售與沉浸藝術(shù)融合的新型年輕力平臺。百聯(lián)TX淮海以潮流地標的姿態(tài)在各大社交媒體平臺掀起高熱度的討論，在這里發(fā)生的一切都有可能成為話題。以“野蠻院線”為代表的大型項目吸引了超兩萬的觀展人流，更引得各位藝人紛紛打卡。同時百聯(lián)TX淮海致力于鏈接各社群，通過各種形式撬動品牌和社群圈層之間的界限：例如NIKE SB dunk low Grateful Dead發(fā)售活動的“翻板挑戰(zhàn)”，在翻板社群引起轟動。作為百聯(lián)TX淮海文化董事的陳冠希，也參與策劃了多個項目。比如Sith Store，是其創(chuàng)立的創(chuàng)意機構(gòu)3125C的首家線下店鋪，同時也是一個社群交流的空間。在這里進行了3125C和星球大戰(zhàn)系列的合作發(fā)售、Kakigoriman臺燈膠囊系列的發(fā)售等。
百聯(lián)TX淮海自亮相社會公眾后，得到了政府、品牌商及消費者的高度認可，持續(xù)保持高頻次的活動開展，截至2020年11月底，短短大半年時間內(nèi)通過110余場大小活動，大大提升了人流和效益。舉辦S級活動3場，A級活動24場，B級活動77場，到訪人數(shù)超80萬，各類活動參與人數(shù)（含線上）超140萬。媒體價值超3000萬，其中主流誒題超600篇，社交媒體（含小紅書、抖音、FACEBOOK、微博等）超30000篇，圖片曝光傳播流超200000次，電視媒體報道超20篇，主流媒體（官媒、主要新聞集團）超200篇，平臺會員及粉絲數(shù)超13萬。受疫情影響，今年3月份的月客流還不足3萬，通過半年時間的努力，客流得到階梯式的增長，直到本月總客流已接近30萬，提升了700%,營業(yè)額也呈爆炸式增長。同時，隨著項目的日趨穩(wěn)定，數(shù)據(jù)正在不斷攀升。
此次獲獎，證明著百聯(lián)TX淮海的無限潛力。百聯(lián)TX淮海將在12月23日舉辦盛大的開幕儀式，在歲末之際宣誓著未來的銳意進取之路。2021年，由百聯(lián)TX淮海策劃的“CHINA NEXT預見中國”將成為新任務，旨在賦能創(chuàng)意年輕力，成為中國本土未來創(chuàng)意和藝術(shù)發(fā)展的孵化平臺。正如CHINA NEXT的主題所言，百聯(lián)TX淮海團隊也一直在用年輕世代的思維去創(chuàng)造屬于這個時代的故事。
今后，百聯(lián)TX淮海項目將持續(xù)創(chuàng)新，拓寬發(fā)展方向，加大招商力度、提升品牌，結(jié)合租戶品牌特性，籌備多個營銷策劃活動，并積極提倡和協(xié)調(diào)品牌租戶能自發(fā)推出多樣促銷，拉動商場整體營業(yè)額及客流。
（供稿：陳潔珮）