12月3日，由中國好創(chuàng)意暨全國數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽組委會(huì)主辦，華東理工大學(xué)承辦，茂昌眼鏡獨(dú)家冠名的“第17屆中國好創(chuàng)意-老字號(hào)·新國潮創(chuàng)新設(shè)計(jì)專項(xiàng)大賽”正式啟動(dòng)，大賽由華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院、中國好創(chuàng)意暨全國數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽上海賽區(qū)組委會(huì)、上海三聯(lián)（集團(tuán)）有限公司、上海冠生園食品有限公司、上海輕工置業(yè)有限公司、上海黃浦江南品牌文化促進(jìn)中心、黃浦區(qū)就業(yè)促進(jìn)中心聯(lián)合協(xié)辦，助力老字號(hào)品牌煥新升級(jí)，共創(chuàng)行業(yè)新未來。
國企好擔(dān)當(dāng) 振興老字號(hào)
“老字號(hào)”是歷史悠久擁有世代傳承的產(chǎn)品或技藝，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)的品牌。當(dāng)前，數(shù)字化時(shí)代正在以前所未有的方式重塑各個(gè)行業(yè)，隨著個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代的來臨，老字號(hào)品牌也煥然新生。茂昌眼鏡誕生于1923年，是三聯(lián)公司經(jīng)營的知名眼鏡品牌，先后兩次被認(rèn)定為“中華老字號(hào)”。茂昌眼鏡通過不斷賦能品牌價(jià)值，讓企業(yè)呈現(xiàn)出更成熟、更持續(xù)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，展示中華老字號(hào)的硬實(shí)力。此次獨(dú)家冠名中國好創(chuàng)意老字號(hào)賽道專項(xiàng)大賽，是茂昌眼鏡身為老字號(hào)代表的社會(huì)責(zé)任和企業(yè)擔(dān)當(dāng)，茂昌眼鏡期望用年輕人的創(chuàng)意力，激發(fā)老字號(hào)的新活力，助力“老字號(hào)品牌”的傳承與創(chuàng)新。
鏈接新國潮 激發(fā)新創(chuàng)意
三聯(lián)公司常務(wù)副總經(jīng)理辛覺慧出席中國廣告大會(huì)圓桌論壇，共話老字號(hào)新賽道，并與華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院副院長汪軍教授共同啟動(dòng)“第17屆中國好創(chuàng)意-老字號(hào)·新國潮創(chuàng)新設(shè)計(jì)專項(xiàng)大賽”。論壇由華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院研究員倪海郡教授主持，汪軍院長分享到，華東理工大學(xué)成立的“擦亮計(jì)劃”老字號(hào)創(chuàng)新工作室長期以來助力老字號(hào)傳承，希望通過此次比賽將老字號(hào)的傳承與創(chuàng)新推向全國。如今，年輕人的國貨情懷達(dá)到了高峰，新國潮已然成為年輕群體與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之間的紐帶，它背后折射出的是年輕人日漸增強(qiáng)的文化自信。“中國好創(chuàng)意大賽”老字號(hào)賽道以“擦亮”和“共創(chuàng)”為主題，將當(dāng)代大眾審美融匯進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為老字號(hào)注入新鮮血液，助力老字號(hào)品牌的傳承與創(chuàng)新，推進(jìn)中華傳統(tǒng)文化的發(fā)展與傳播，進(jìn)而提升消費(fèi)者的文化自信。
攜手共創(chuàng)新 引爆新高潮
2021年，茂昌眼鏡秉持兼容并包的海派品牌基因，與華東理工大學(xué)“老字號(hào)擦亮計(jì)劃”開展產(chǎn)學(xué)研合作，并發(fā)布了系列年輕新勢力助力老字號(hào)品牌發(fā)展的產(chǎn)學(xué)研合作成果。2022年，茂昌眼鏡借此次冠名契機(jī)與華理再度攜手，不僅是對(duì)雙方合作的跨越式升級(jí)，也折射出茂昌眼鏡未來繼續(xù)開展多樣化合作，全力打造“摩登海派文化領(lǐng)航者”的茂昌新形象，引領(lǐng)新時(shí)代眼鏡文化的發(fā)展道路。
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