集團(tuán)2023年工作會(huì)議提出，要抓住國(guó)家和上海發(fā)展機(jī)遇，積極參與國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè)，結(jié)合民生服務(wù)推動(dòng)社區(qū)商業(yè)生態(tài)建設(shè)，具體承接上海市打造15分鐘社區(qū)生活圈任務(wù)，擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)升級(jí)成為新的一年的主要任務(wù)。為2023年開好局起好步，百聯(lián)股份旗下各社區(qū)型購(gòu)物中心多家新店在疫情全面放開后遭遇瞬時(shí)沖擊的陣痛中如期開業(yè)，如入駐百聯(lián)南橋的西西弗書店，百聯(lián)中環(huán)的新能源汽車品牌特斯拉、阿維塔和知名咖啡品牌皮爺咖啡，百聯(lián)曲陽(yáng)的1013寵物商店，百聯(lián)南方的樂(lè)高和哈公館，百聯(lián)金山的鉆石小鳥，百聯(lián)楊浦濱江的源氏木語(yǔ)，百聯(lián)臨沂的樂(lè)凱撒披薩，百聯(lián)世博源的大疆和三星等。
百聯(lián)南橋總經(jīng)理表示，在辭舊迎新的節(jié)點(diǎn)開新店行為本身就是給消費(fèi)者和行業(yè)帶來(lái)一顆定心丸，而2023年的新店引進(jìn)計(jì)劃正陸續(xù)推進(jìn)中。西西弗書店這個(gè)占地面積約480平方米的空間內(nèi)，歷史悠久的櫥窗文化、隨處可見的文學(xué)摘錄、人性化的動(dòng)線指引、品類豐富的經(jīng)典書籍、賞心悅目的文創(chuàng)產(chǎn)品、香濃美味的咖啡西點(diǎn)，共同為周邊居民營(yíng)造了一個(gè)精致溫暖的閱讀棲息地，讓書籍的光亮穿越時(shí)代的不確定映照人們的生活和心靈。
社區(qū)微生態(tài)，于不確定中創(chuàng)造確定
近幾年，百聯(lián)南橋全力開展品牌重塑行動(dòng)，形成美食、麗人、潮流、娛樂(lè)四大主題特色，調(diào)整引進(jìn)功能性及知名餐飲品牌，2022年共發(fā)展普通微信群和企業(yè)微信群23個(gè)，通過(guò)常態(tài)化的溝通建立起與周邊社區(qū)居民的情感鏈接。2022年上半年上海疫情爆發(fā)之際，百聯(lián)金山、南橋作為最早一批解封的社區(qū)型購(gòu)物中心，超市前久違的蛇形長(zhǎng)隊(duì)，餐飲店內(nèi)的堂食身影，無(wú)一不在訴說(shuō)“煙火如常的生活回來(lái)了”。
而百聯(lián)中環(huán)、百聯(lián)南方等社區(qū)型購(gòu)物中心，在特殊時(shí)期為店內(nèi)超市、藥店、母嬰店等保供企業(yè)提供扎實(shí)的運(yùn)維保障，并通過(guò)“云倉(cāng)”和社群團(tuán)購(gòu)?fù)卣箤?duì)周邊社區(qū)的保供能力，給予周邊居民艱難時(shí)刻滿滿的安全感；同時(shí)，作為最早一批引進(jìn)新能源汽車品牌的社區(qū)型購(gòu)物中心，通過(guò)舉辦汽車展銷會(huì)、后備箱公益市集、快閃店等活動(dòng)，為周邊居民的出行選擇提供多選項(xiàng)。
百聯(lián)曲陽(yáng)則創(chuàng)新打造了文、體、娛、藝等業(yè)態(tài)相互交融的“鄰空間”，聚焦文化演藝的“鄰劇場(chǎng)”將“一張戲票，逗留一天，吃喝玩樂(lè)，精彩連連”的生活方式踐行到居民日常消費(fèi)中；室內(nèi)籃球場(chǎng)、親子樂(lè)園、精品書局、音樂(lè)清吧、電競(jìng)體驗(yàn)場(chǎng)、風(fēng)味美食、潮流服飾、DIY手作坊……更是讓周邊居民與美好生活“零距離”。
社區(qū)作為城市生活的基本單元，是人們的最后一個(gè)避風(fēng)港，是生活美好如常的最后一道防線。在以15分鐘步行距離為空間尺度的社區(qū)生活圈內(nèi)，社區(qū)型購(gòu)物中心承擔(dān)了周邊居民生活基礎(chǔ)配套的功能，滿足了周邊居民基本生活消費(fèi)需要和高階精神文化需求。購(gòu)物中心與社區(qū)之間的紐帶不斷強(qiáng)化，一個(gè)以購(gòu)物中心為圓心，以周邊社區(qū)為半徑，以全品類商品、高品質(zhì)服務(wù)、個(gè)性化體驗(yàn)為能量的“社區(qū)微生態(tài)”系統(tǒng)逐漸形成，為如常的生活提供硬核有力的支撐，在不確定的生活中，成為讓人安定和確信的錨點(diǎn)。
點(diǎn)亮物質(zhì)需要，多重優(yōu)惠獻(xiàn)禮，聚力生活中的煙火氣
百聯(lián)股份特別舉辦的“開門紅”主題活動(dòng)，元啟新年，加碼新春。百聯(lián)股份旗下各社區(qū)型購(gòu)物中心為滿足周邊居民備年貨、穿新衣、展新顏等新春消費(fèi)需求，紛紛推出商家人氣活動(dòng)、商品折扣優(yōu)惠等促銷方式，涵蓋餐飲、服飾、皮具、美妝、金飾等熱門品類，有效釋放周邊社區(qū)的新春消費(fèi)潛力，為線下實(shí)體商業(yè)引來(lái)人氣與活力。
聯(lián)動(dòng)抖音平臺(tái)，發(fā)布大額團(tuán)購(gòu)券。此次活動(dòng)中，百聯(lián)南方推出十余家餐飲零售品牌團(tuán)購(gòu)券，以及新春娛樂(lè)停車組合套券；百聯(lián)曲陽(yáng)推出特定活動(dòng)、品類消費(fèi)券。消費(fèi)者李女士表示，“平常關(guān)注抖音比較多，越來(lái)越多的商場(chǎng)商家會(huì)在上面推出團(tuán)購(gòu)券，能薅到很多羊毛。”
線下市集，品牌優(yōu)惠誠(chéng)意拉滿。百聯(lián)又一城聯(lián)合上海老字號(hào)品牌“三陽(yáng)”“來(lái)伊份”“立豐”等推出年貨集市。社群互動(dòng)，發(fā)放會(huì)員專屬福利。百聯(lián)金山在社群內(nèi)發(fā)放新春微信紅包封面，社群新春專享云店券；百聯(lián)南方會(huì)員1積分抽手機(jī)；百聯(lián)南橋會(huì)員任意消費(fèi)送2小時(shí)停車券，社群1元購(gòu)100元金條代金券。暖心的新春特別福利增加了周邊居民的粘性和歸屬感。此外，百聯(lián)南橋猜品牌紅包雨、任意消費(fèi)送15周年慶定制蛋糕，百聯(lián)金山喜兔紅包墻、浪漫巡游等為新春消費(fèi)再添助力。
寄托精神需求，家門口的游逛佳地，描繪現(xiàn)實(shí)中的“烏托邦”
身處烏卡時(shí)代，當(dāng)不確定成為生活常態(tài)，人們?nèi)绾卧诓淮_定性中尋找到篤定前行的力量？作為融入了藝術(shù)、文化、休閑、娛樂(lè)、社交、體驗(yàn)等多元功能的新空間，百聯(lián)股份旗下社區(qū)型購(gòu)物中心不再僅為消費(fèi)這一單一功能服務(wù)，而是升級(jí)為承接周邊居民的精神需求的理想場(chǎng)域，給予消費(fèi)者滋養(yǎng)身心的養(yǎng)分。
今年恰逢百聯(lián)南橋開店15周年，百聯(lián)南橋在各檔線上線下互動(dòng)活動(dòng)中穿插南橋記憶，通過(guò)回顧百聯(lián)南橋15年來(lái)的精彩瞬間，為周邊居民提供深入了解南橋的契機(jī)?；顒?dòng)期間，百聯(lián)南橋特別策劃了15周年生日表演秀暖心巡游、新春民俗表演、元宵喜樂(lè)會(huì)、情人節(jié)沉浸式年禮主題活動(dòng)等，讓周邊居民的新年更加溫暖、有趣和美好。
百聯(lián)曲陽(yáng)聚集人潮與荷爾蒙的電音派對(duì)、渲染節(jié)慶氛圍的新春樂(lè)隊(duì)表演、增強(qiáng)親子互動(dòng)的DIY手作等新春體驗(yàn)項(xiàng)目；百聯(lián)金山點(diǎn)亮兔子燈，喜獅迎新春，糖畫、剪紙、中國(guó)結(jié)、捏面人、財(cái)神巡游、小丑、樂(lè)隊(duì)表演等文化傳承與民俗展示，豐富多彩的文化活動(dòng)、熙熙攘攘的人流，凸顯著申城澎湃的新年新氣象，周邊居民在祥和歡鬧的節(jié)日氛圍中，制造獨(dú)家專屬美好記憶。
百聯(lián)又一城聯(lián)袂哥倫比亞潮玩視覺藝術(shù)家約翰尼·努涅斯打造“奇比兔城市之旅”，引燃新世代的興趣互動(dòng)。在百聯(lián)又一城購(gòu)物中心內(nèi)，調(diào)皮的奇比兔或攀爬扶手，或翻越玻璃欄河，“社牛”屬性盡顯。跟隨著奇比兔的腳步，來(lái)“城市心愿郵筒”許下新的一年的城市心愿。此外，漢服巡游、兔年福袋發(fā)售、“百樣光影藝術(shù) 聯(lián)結(jié)多彩世界”上海國(guó)際攝影藝術(shù)展覽巡展等系列藝術(shù)文化活動(dòng)，也讓這個(gè)新年更具藝術(shù)氣息。
如今，百聯(lián)股份旗下社區(qū)型購(gòu)物中心正以生活化、新鮮感、社交性、體驗(yàn)感等多樣化的服務(wù)內(nèi)容，不斷滿足消費(fèi)者日益更新的物質(zhì)與精神文化需求，為社區(qū)居民打造具有獲得感、幸福感、安全感、腳步即可丈量的便捷生活，全面助力上海“15分鐘社區(qū)生活圈”建設(shè)，百聯(lián)股份暢想的社區(qū)微生態(tài)正進(jìn)一步釋放強(qiáng)大的溢出效應(yīng)。值得注意的是，基于新客群認(rèn)知、新空間格局、新業(yè)態(tài)范式和新內(nèi)容場(chǎng)景煥新打造的展現(xiàn)多元社區(qū)生活趨勢(shì)的創(chuàng)新空間產(chǎn)品“社區(qū)能量場(chǎng)”——百聯(lián)西郊也將于今年重磅回歸，當(dāng)社區(qū)微生態(tài)進(jìn)化到超級(jí)能量場(chǎng)，百聯(lián)股份未來(lái)將如何引領(lǐng)新的社區(qū)生活方式，我們拭目以待！
（供稿：百舸 編輯：費(fèi)凡）